Опубликовано 10.06.2025 11:05. Специалисты платформы «Выберу.ру» изучили мнение трёх тысяч человек о роли инфлюенсеров в формировании потребительского и инвестиционного поведения. Исследование охватило степень доверия к контенту блогеров, его воздействие на траты, а также вовлечённость аудитории в обучающие программы. По данным опроса, 74% участников следят за одним или несколькими авторами, пишущими о финансах или образе жизни. Из них 47% больше доверяют тем, кто публично делится своими доходами, 34% ориентируются на совпадение советов с личным опытом, 15% учитывают число подписчиков, а 4% — упоминания в прессе. 26% респондентов полностью игнорируют мнение блогеров. 32% опрошенных отметили, что стали расходовать больше средств под влиянием контента инфлюенсеров. Основные статьи затрат: онлайн-обучение (31%), товары для дома и косметика (27%), одежда (22%), инвестиции (12%) и техника (8%). 49% совершали спонтанные покупки по рекомендациям, причём 37% позже пожалели об этом. Блогеры также способствуют финансовому просвещению: 27% участников приобретали платные курсы по грамотности, а 18% вступали в закрытые чаты. Однако лишь 11% сочли обучение крайне полезным, 37% — частично полезным, 23% столкнулись с некачественной информацией, а 29% не смогли дать оценку. Стоимость участия колебалась: 61% вложили от 1 до 5 тыс. рублей, 27% — до 1 тыс., 12% — свыше 15 тыс. рублей. Инфлюенсеры воздействуют и на долгосрочные решения: 18% открыли ИИС или начали инвестировать по их советам, а 10% задумались о смене профессии. 29% испытывают тревогу, если не успевают за темпом «развития» блогеров, а 16% чувствуют давление, заставляющее покупать рекламируемые товары.