SPINA BIFIDA – это не приговор. Некоммерческим организациям важно уметь рассказывать о себе, чтобы привлекать внимание и помогать людям. Ольга Петухова, директор по коммуникациям фонда «Спина бифида», поделилась своим опытом работы в НКО. За пять лет она превратила PR-функцию в мощный инструмент, который не только вызывает отклик, но и реально влияет на жизни подопечных. В интервью Ольга рассказала о профессиональном выборе, сложностях коммуникаций в НКО и о том, как говорить о сложных диагнозах честно и просто.
PR, который меняет жизни – Ольга, как PR помогает фондам и чем он отличается от рекламы? – Реклама важна для продвижения, но для НКО она часто неэффективна из-за высоких затрат и сложности передачи информации. Поэтому я выбираю PR – системное продвижение через информирование и вовлечение. Это сложнее, но эффективнее.
– Как вы начали работать в НКО? – Во время пандемии меня пригласили вести соцсети фонда. Мы стали рассказывать истории людей со спина бифида, и это вызвало огромный отклик. Дети и взрослые делились своими достижениями, а СМИ активно подхватывали эти истории.
Моя цель – показать, что спина бифида не приговор. Дети с этим диагнозом могут жить полноценной жизнью, а некоторые даже становятся чемпионами. У нас более 1500 подопечных по всей России, среди них – паралимпийцы и выпускники детских домов.
За 4,5 года о фонде вышло более 2 тыс. публикаций. Когда беременная женщина решает оставить ребёнка после прочтения нашей статьи – это лучшая награда.
– Какой самый запоминающийся случай в вашей работе? – Однажды мы снимали сюжет о девочке из детдома, но оказалось, что её уже усыновили. Мы всё равно рассказали её историю, и на следующий день её родная мама решила вернуть дочь. Это видео изменило судьбу ребёнка, а наша команда получила премию «Пресс-служба года».
МОЛОДЁЖЬ В НКО – Как привлечь молодёжь в НКО? – Если человек открыт и ищет смысл в работе, он найдёт себя в НКО. У нас много молодых сотрудников, которые запускают крутые проекты, пишут гранты и придумывают новые идеи.
– Что помогает не выгорать? – Удалённый формат работы, сильная команда и возможность развиваться. Когда видишь, как твоя работа меняет жизни, – это вдохновляет.